Хотя каждый из ваших сотрудников будет так или иначе представлять себе то, в каком направлении происходит предпринимательская деятельность, для вас будет чрезвычайно полезно изложить все это на бумаге. Как и формулировка миссии, раздел о сути деятельности  должен собрать воедино и обобщить всесторонние и немного отличающиеся взгляды на эту проблему каждого вашего сотрудника. Написание этого раздела  позволит вам по-новому взглянуть на окружающую ситуацию.

Очень важно, чтобы ваше описание было искренним и правдивым. Если оно будет слишком оптимистичным (или пессимистическим), вы только обманом сами себя, а в этом нет никакого смысла. Поэтому раздел должен содержать истинные описание и оценку условий хозяйствования, в которых вам приходится работать.

Ниже представлен один из прикладных образцов такого описания:

В регионе, где распространяется наша газета, живет 150000 человек. Большинство из них работает в сельском хозяйстве. Около 30% работают на промышленных предприятиях. Большинство продукции этих предприятий продается за пределами региона, поэтому их экономическое состояние в определенной степени зависит от экономической ситуации в стране.

Всего в регионе 18 промышленных предприятий. Половина из них производит текстиль, поставляемый на российский рынок. Остаток производит мелкие инструменты и другую мелкую продукцию. На самом большом предприятии имеется 2200 сотрудников. Из 18 промышленных предприятий 3 являются государственными, пять – совместные предприятия и 10 совершенно частные.

Наш город стоит на пересечении железнодорожных путей, и поэтому имеет надежную и плотную – пассажирскую и товарную – связь, как с другими регионами страны, так и с соседними государствами. Общественный транспорт работает неплохо, хотя и не на уровне советских времен. Трамвайных линий в городе нет, но троллейбусы и автобусы ходят достаточно часто, чтобы обеспечить городском жителям необходимую мобильность.

Зарплаты обычно не задерживаются, но размер их довольно низкий – средний заработок составляет XXXXX рублей в месяц (средняя зарплата по стране – XXXXX рублей).

Розничная торговля в основном частные магазины. В большинстве своем они невелики. Многие содержат рекламу в нашей газете. Несмотря на низкие заработки, товарный ассортимент в нашем регионе достаточно широк, что может свидетельствовать о влиянии теневой экономики. Большое количество иномарок на улицах ярко показывает, что доходы жителей нашего региона значительно выше, чем это отмечает официальная статистика.

Хотя ни одного нового крупного предприятия в нашем регионе за последнее время не возникло, но малые возникает много. В текущий момент в нашем регионе проводится реализация некоторых правительственных инфраструктурных проектов: строительство двух магистралей и трубопровода, – ожидается, что в следующем году эти проекты дадут много новых рабочих мест.

Количество денег, которые предприятие может расходовать на рекламу, все еще ограничен, и поэтому рост доходов от рекламы ожидается слабый и будет зависеть преимущественно от того, сколько новых предприятий – потенциальных рекламодателей нам удастся привлечь.

В этом году планируется провести перепись населения. После его проведения мы будем иметь более точные данные относительно населения нашего региона.

При составлении этого раздела может быть полезным проконсультироваться у экспертов из самых разных отраслей. Чем надежнее статистика – тем полезнее будет этот раздел, особенно для вас. Находящаяся в нем информация может служить основой для разработки материалов, как для общей промоции вашей газеты, так и для планирования деятельности Рекламного отдела.